2015年，阿里巴巴创始人马云曾对女性消费做了一个判断：“女性在未来的世界，将会真正成为主宰。没有女性就不可能有阿里巴巴，抓住了女性就抓住了消费。”一年后的三八妇女节，针对女性消费者的“造节”促销“3.8女王节”，从淘宝正式迁移到天猫，从此开启了继双十一和双十二后的又一场消费狂欢，而同在这个硝烟弥漫的战场上还有京东“蝴蝶节”、苏宁“闺蜜节”、亚马逊“女人节”……中国女性强劲而持续的消费实力，成为各大电商与零售争夺的“战略重地”。

中国的“她经济”到底有多大？波士顿咨询公司（BCG）消费者洞察曾对女性消费趋势进行的分析发现，中国女性主导了家庭消费中的62%，这一比例远远领先于世界其他主要消费市场。按此计算，中国女性消费市场整体规模在2015年就已达到2.6万亿美元，比日本全国消费总量的2.4万亿美元还要大。国泰君安研究报告数据表示，2018年中国近75%的家庭消费决策由女性主导。预计2019年，女性市场规模将达到4.5万亿美元。

而在消费动机方面，BCG对全球主要经济体女性消费者的调查发现，中国女性在“我觉得我拥有的东西不足够，仍需要买新的东西”这一问题上认同度最高，比排在第二位的德国高出10%。研究也发现，现代女性乐于通过购物获得满足感，高达72%的中国女性被访者表示“有能力买新东西使我感到很快乐”，比例高于其他主要消费市场。可见，“她经济”作为未来消费行业持续增长引擎的地位将难以撼动。随着女性的消费意识觉醒，未来增长空间将十分广阔。

互联网消费生态全面形成，年轻女性引领消费革命

第一财经针对年轻消费力的《2018中国互联网消费生态大数据报告》指出，随着中国中等收入群体的不断扩容，巨大的消费升级需求将继续释放。同时，全民消费意愿的增强和年轻人对互联网消费的依赖，也是促成中国消费升级的决定性因素。2017年全国社会消费品零售总额达到36.6万亿元，较2009年增长近2倍，消费对经济增长贡献率稳定保持在45%以上。在2018年上半年，消费对经济增长贡献率更是达到了78.5%，比上年同期提高了14.2个百分点。

据波士顿咨询公司估计，中国中产阶层家庭（每月可支配收入1.2-2.2万元人民币）及富裕家庭（2.2万元人民币以上）的数量，将在2026年达到1亿户。中产阶层以上的女性热衷互联网消费，乐于接受各种创新的数字化产品服务及生活解决方案，并在生活的方方面面更加依赖网络与数字化，网购已成为女性必不可少的消费形式。从数量上看，TalkingData的研究发现，女性在移动消费人群中具有明显的性别优势，达到57.6%，年龄则以26-35岁为代表的80后、90后为主。从使用程度上看，BCG的调查发现，女性每周网购次数1.8次，而且频繁使用数字化生活服务，如O2O服务、网络预约医疗服务、网上缴费等。

新世代职场女性经济独立，财富管理意识强

经济学人的统计显示，中国城市女性就业比例近70%，远高于美国、日本、英国等发达国家，这也意味着拥有独立经济来源的女性将匹配更强的消费能力。

和讯网《2017中国女性财富管理报告》指出，随着女性消费规模的扩大和消费形态的升级，女性有了更强烈的消费金融与投资理财需求。该调查显示，互联网理财是时下很多女性最为重要的理财渠道，在有互联网金融投资经验的受访女性中，66.7%的人表示会继续增加互联网金融产品的投资。其中，年收入8-15万元的女性最爱互联网金融理财，年收入20-50万元的女性投资能力最强，近八成的女性投资额度超过10万元，三成的女性互联网金融产品投资配置超过总投资额的一半。

以90后为主力军的互联网消费者群体，舍得为品质买单，重视体验，尊重原创，不轻易随波逐流，年轻、时尚、个性化、有品位、小确幸都是互联网时代中90后年轻消费者的关键词。第一财经联合真融宝针对一二线80到90后女性线上消费及投资行为的研究发现，新时代独立女性越来越重视对自身的关爱，愿意为自己花钱，追求更高的生活品质和“悦己型”的消费体验。

而在财富的积累与使用上，80后已婚女性的人均投资额最高，也更愿意承担风险较大的投资产品，追求更高的收益率。而80后未婚女性的人均投资金额保持高速增长，投资潜力大，投资理念相对更保守。而相比80后女性，90后女性更接受使用互联网手段管理自己的“小金库”，也关注自我增值。作为职场新人的90后女性在职场相关书籍中的人均投入逐年提升，虽投入金额与80后女性还存在差距，但增速迅猛，可见90后女性职业发展的意识与需求愈发强烈。

女性三大领域消费升级，引发行业创业局势变迁

拥有更高消费能力和要求的中国女性，消费升级成为了女性经济的一个重要趋势。艾瑞咨询对女性消费升级趋势的调查发现，时尚美妆、健康和家庭是支撑起女性消费升级的三大主要市场。

美妆行业消费持续上升，MCN模式成行业风口

第一财经商业数据中心联合新浪微博的报告显示，中国美妆行业消费趋势稳步提升，线上消费人数的增速高于人均消费增速，其中护肤品类是线上美妆整体消费的四分之三。有趣的是，美妆产品消费渠道发生了改变。据调查显示，有36%的消费者表示愿意通过社交媒体获取美妆产品资讯，比实体专柜店还要高出16%。同时，社交平台上的美妆兴趣用户年轻化趋势相当明显，超过三分之二为90后和00后。

从创业模式上看，国外的多媒体网络视频平台YouTube 兴起一股MCN（Multi Channel Network，多频道网络）模式浪潮，并在中国呈现爆发式增长，短短3年时间已经成为网红经济的核心。MCN公司通过专业运营能力和丰富的资源来帮助个体内容创作者输出优质的内容，提升网红的商业变现能力。

健康与美丽并重，线上消费市场增长迅速

年轻女性除了注重外表美，同时也越来越关注内在美。据第一财经商业数据中心统计，90后消费者在运动相关的消费金额逐年增长迅速，达到40%以上。跑步仍然是最主流的运动方式，另外各种球类、游泳、瑜伽等也深受年轻人青睐。第一财经有数据统计，90后用户平均每周“打卡”训练4.64次，每天平均运动30分钟。而线条美、肌肉微雕塑也很受欢迎，针对性的运动塑形，如瘦腿训练和马甲线养成则是90后最受欢迎的健身课程。运动常态化也带动相关装备热销，女性对购买具备时尚感和专业度的健身服装尤为热衷。

同时，保健品市场持续增长，“保温杯+枸杞”一度成为众多年轻人“佛系养生”的标配。艾瑞咨询的调查显示，近年来中国保健品市场持续增长，其中线上市场的表现尤为突出，从2011年仅占比4.2%，到了2016年激增至24%。天猫数据显示，2014-2016年天猫保健品类食品销售额的女性消费者占比逐年上升，2016年近六成消费者为女性。另外，市场格局发生变化，传统线下渠道影响力下降，线上与海外品牌竞争力明显上升。同时，运动健身产品、健康监测仪器与保健器械渐渐替代保健食品，保健品市场空间受到了一定的挤压。

功能性消费降低，家庭消费愈趋品质化

中国女性作为家中消费主导者，消费升级的另一重点领域则是家庭生活消费，包括家居、食品和母婴等。艾瑞咨询数据显示，线上市场中家居与食品饮料均有较快的增长，其中食品以休闲零食销量最高，增速最快的是速食食品，家居则以床品与饰品销售规模的占比最高。第一财经数据显示，与过去注重功能性的食品消费不同，年轻女性在有机健康食品上的开销逐年增加，保持两位数高速增长，人均花费也逐年提升，对食品质量的要求越来越高。

母婴育儿是女性消费的另一主要战场，《2017天猫女王节品质生活报告》显示，婴童服装和婴童用品高居2016年天猫女性用户消费偏好品类榜首，进口需求持续增加。波士顿咨询的调查发现，随着年轻妈妈生活场景变得多样化，接触消费信息和搜索渠道也比其他各年龄段更多，消费更注重线上线下结合，只有一半的年轻妈妈采取单一线下渠道来购物。

“她经济”创业模式启示：社交加网购，颜值很重要

随着“互联网+”逐步成为商业实体升级转型的发展共识，创业模式也越来越注重线上线下的深度融合，促进消费体验升级。同时，对消费者的大数据收集与分析，使得商业决策更具数据化、科学化，刺激传统商业模式进行灵活创新与多元发展。

Talking Data移动数据研究中心数据显示，社交和网购是女性消费人群安装频率最高的应用程序，同时也是使用活跃度最高的。同时，一项针对18岁到34岁的移动互联网女性用户的调研发现，过半的女性消费者花在网上聊天的时间比面对面的交谈更多。因此，女性社交化网站的发展也牵动着国内女性电子商务的命脉，成为女性电子商务发展中必不可少的力量。针对“她经济”的商业模式专注也走向移动互联网平台化，根据女性消费的特点，以社交平台引导流量，带动消费。

值得注意的是，近年来“悦己型消费”形成女性消费的一大风尚。随着花加、flowerplus获得上亿元的融资，鲜花经济再次受到追捧，女性消费者愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己型消费”市场商机涌动。据报道，以鲜花电商花点时间为例，在线订花平台主打微信公众号和微店小程序，以最低99元包月的形式为主，一周一束特定搭配的进口花材，让消费行为看起来更加浪漫小资，正是瞄准了众多愿意为“好看而无用”买单的女性用户群体。因此，新时代女性经济中掘金的创业模式，除了要抓住“互联网+”的风口，产品和服务也需要镀上一层“高颜值”的外表，才能更好地抓住女性消费者的心。